很多老板一上来就问“vi设计都包括什么”，然后扔过来一个预算，让我把品牌包装得像苹果一样。说实话，这种需求我见多了，也烦透了。这篇文不整那些虚头巴脑的理论，直接告诉你，到底哪些是必须做的，哪些是纯属浪费钱。看完这篇，你至少能省下一半的冤枉钱，知道怎么跟设计师沟通，而不是像个无头苍蝇一样乱撞。

先说个扎心的真相：很多所谓的“全案设计”，最后交付给你的就是一堆文件。你问我vi设计都包括什么？其实核心就两块：基础系统和应用系统。但这中间的水，深着呢。

基础系统，那是品牌的“脸面”。

很多人觉得logo设计完了就完事了，大错特错。vi设计都包括什么？首先得有个规范的logo使用手册。这不仅仅是把logo放那，而是要规定它的最小尺寸、安全空间、甚至错误的用法。比如，你不能把logo随便拉伸变形，也不能在复杂的背景上强行使用。这部分工作最枯燥，但最重要。它是品牌统一性的底线。如果连logo都玩出花来，那这个品牌在消费者眼里就是个山寨货。

再就是色彩和字体。别以为随便找个好看的颜色就行。你的品牌色，必须是经过调研的，要符合行业属性，还要有延展性。字体也是同理，正文用什么，标题用什么，都有严格规定。这些细节，决定了你的品牌看起来是“高级”还是“廉价”。

应用系统，那是品牌的“手脚”。

这部分才是大头，也是最容易踩坑的地方。vi设计都包括什么？办公用品、名片、信封、信纸，这些是标配。但现在的趋势是，这些东西越来越电子化。所以，PPT模板、邮件签名、社交媒体头像规范，这些才是真正高频使用的。

我见过太多客户，花了大价钱做了精美的名片，结果员工发微信时用的头像还是那种模糊不清的旧图。这就很尴尬。所以，我在做应用系统设计时，会特别强调数字化场景。比如，微信公众号的封面图尺寸、短视频的片头动画规范，这些都要包含在vi设计都包括什么的范畴里。

还有环境导视。如果你的公司有线下门店或办公室，那墙上的标识、员工工牌、甚至垃圾桶上的贴纸，都要统一风格。这部分成本不低，但能极大提升品牌的专业度。

这里我要吐槽一点，很多设计公司为了多收钱，会把一些根本用不到的东西也塞进包里。比如，定制款的雨伞、保温杯、甚至员工制服。除非你是大型连锁企业，否则这些东西除了堆在仓库里积灰，没有任何意义。你要问vi设计都包括什么，我的回答是：只包含你高频使用且能体现品牌价值的部分。

最后，也是最重要的一点：落地执行。

设计做得再漂亮，如果没人去执行，那也是白搭。所以，vi手册不能只是一本厚厚的书，它得是一个工具。我会把关键规范提炼成一张表，发给每个部门。市场、行政、HR，甚至保洁阿姨，都要知道这个logo不能怎么放。

记住，vi不是一成不变的。市场在变，品牌也在进化。所以，vi设计都包括什么？还包括定期的维护和更新机制。每隔一两年，就要复盘一下，看看哪些规范不再适用，哪些新的应用场景需要补充。

总结一下，别被那些花里胡哨的名词吓住。vi设计的核心，就是统一视觉语言，降低传播成本。如果你能抓住基础系统的规范和关键应用场景的落地，你就已经赢了80%的竞争对手。剩下的20%，靠的是坚持和执行。

希望这篇文能帮你理清思路。如果还有疑问，欢迎在评论区留言，虽然我不一定回，但我会认真看。毕竟，同行之间，互相吐槽也是种乐趣嘛。