本文关键词：企业网站一般包括哪些内容

最近有个做建材的朋友找我，愁眉苦脸的。他说花了两万块做的网站，老板嫌丑，客户嫌找不到电话，最后只能当个电子画册用。我看了下后台，好家伙，首页堆满了特效，点进去连个“联系我们”都藏在三级菜单里。这哪是网站，这是迷宫啊。

咱们做站多年的都知道，企业网站的核心不是炫技，是转化。那么，企业网站一般包括哪些内容？其实逻辑很简单，就是让客户信任你，然后找到你，最后联系你。

第一，首页必须“短平快”。别搞什么全屏视频自动播放，现在谁有耐心等你加载？首页要放什么？清晰的业务介绍，核心的产品图，还有最重要的——信任背书。比如你拿了什么行业认证，合作过哪些知名大厂，哪怕是小字，也得让人一眼看见。我有个做机械设备的客户，首页直接放了一张工厂实拍图，旁边写着“30年专注”，转化率比那些花里胡哨的动画高多了。

第二，产品或服务页，要解决“看不懂”的问题。很多老板喜欢把产品参数列得密密麻麻，像说明书一样。别这样。客户不关心你的螺丝钉有多硬，他们关心你的设备能省多少电，能多快出货。要把技术参数翻译成客户利益。比如，不要只写“功率500W”，要写“比同类产品节能30%”。这一页的内容，决定了客户愿不愿意往下看。

第三，案例展示，这是建立信任的关键。光说自家好没用，得让第三方说你好。企业网站一般包括哪些内容里的重头戏，就是案例。别只放几张精美的效果图，要放过程，放痛点，放解决方案。比如：“客户遇到XX问题，我们用了XX技术，最终提升了XX效率”。这种故事性的案例，比冷冰冰的数据更有说服力。我见过一个做软件的公司，案例页直接放了客户的微信聊天记录截图（打码处理），那种真实感，瞬间拉满。

第四，关于我们，别写成简历。很多公司的“关于我们”全是创始人的光辉历史，看得人昏昏欲睡。其实客户更关心你的团队专不专业，服务流程规不规范。可以放团队照片，放办公环境，甚至放你们的售后服务承诺。让客户感觉到，这是一家活生生的、靠谱的、随时能找到人的公司，而不是一个冷冰冰的法人实体。

第五，联系方式，必须显眼。这点怎么强调都不为过。首页顶部要有电话，底部要有表单，每个产品页都要有咨询入口。别让客户找半天找不到人在哪。现在的手机浏览占比那么大，一定要确保移动端体验流畅。我测试过不少同行网站，有的连电话号码都小得像蚂蚁，这怎么行？

还有几个容易被忽视的细节。比如SEO基础设置，标题、描述、关键词要写好，不然搜索引擎根本抓不到你。再比如加载速度，图片要压缩，代码要精简。速度每慢一秒，流失的客户可能就多了10%。这不是危言耸听，是真实的数据。

最后，网站不是一劳永逸的。上线后还要定期更新内容，比如行业新闻、公司动态。这样搜索引擎才喜欢，客户也觉得你们还在活跃。

总之，企业网站一般包括哪些内容？归根结底，就是围绕“信任”和“转化”做文章。别整那些虚的，把服务做好，把内容写实在，把联系渠道打通，这才是正道。

如果你正纠结网站怎么做，或者现有的网站效果不好，欢迎来聊聊。咱们不推销，只给建议。毕竟，帮同行避坑，也是积德嘛。