做站十五年，我见过太多老板拿着“高大上”的PPT来找我，结果一打开后台，全是废话。这篇东西不聊虚的，直接告诉你怎么写出既让搜索引擎喜欢、又让客户点进来的网站设计摘要，顺便避几个我踩过的坑。

先说个真事。

上个月有个做餐饮连锁的客户，非要让我把首页标题写成“全球领先的美食体验平台”。

我当场就拒了。

这种词，搜索引擎根本不认，用户看着也累。

最后我们改成了“上海本地新鲜食材配送，30分钟送达”。

结果转化率直接翻了一倍。

你看，摘要不是让你吹牛，是让你说人话。

很多人以为摘要就是简介。

大错特错。

摘要是你网站在搜索结果里的“脸面”。

用户搜关键词，看到你的标题和那两行小字，决定点不点进来，全看这几十个字。

如果写得像说明书，没人会看。

如果写得像标题党，用户点进来发现货不对板，跳出率能把你心态搞崩。

我常跟徒弟说，写摘要要像写情书，但要克制。

第一，别堆砌关键词。

以前有人问我，能不能把“网站建设”、“网站设计”、“网站制作”全塞进去？

我说不行。

百度现在聪明得很，你堆砌就是作弊，直接降权。

你要做的是自然融入。

比如，你是做企业官网的，可以写“专注中小企业官网定制，提升品牌形象”。

这就够了。

第二，突出痛点或利益点。

用户关心什么？

他们关心你能帮他解决什么问题，或者省多少钱。

比如，“免费获取3套设计方案”，比“专业设计服务”吸引人得多。

当然，你得真给，不然就是诈骗。

再说说价格。

市面上有些公司，收你五千块做个网站，摘要写得跟诗一样。

“匠心独运，铸就经典”。

这种摘要，除了感动自己，没啥用。

真正值钱的摘要，是建立在数据基础上的。

比如，“服务500+企业，平均提升流量30%”。

这种话，虽然有点夸张，但比空话强。

记住，数据不用太精确，大概齐就行。

太精确了，反而像编的。

还有个大坑，别忽视移动端体验。

现在百分之七十的流量来自手机。

你的摘要在手机屏幕上显示多少个字？

一般前50个字最重要。

后面那些花里胡哨的修饰语，用户根本看不见。

所以，核心信息必须前置。

别把“关于我们”放在前面，把“你能得到什么”放在前面。

我有个做建材的朋友，之前摘要写了一堆技术参数。

没人点。

后来我们改成“耐磨防滑地板，工厂直发，破损包赔”。

点击率涨了四倍。

为什么？

因为客户怕麻烦，怕质量不好。

你直接承诺包赔，他就放心了。

这就是人性。

最后，别怕重复。

很多老板觉得摘要要独特，要与众不同。

其实，符合用户搜索习惯的摘要，才是好摘要。

用户搜“网站设计”，你就得在摘要里出现这个词。

不然搜索引擎怎么知道你是干嘛的？

当然，别硬塞。

要像聊天一样自然。

写摘要这事儿，急不得。

你得懂你的客户，懂你的业务，还得懂一点搜索引擎的逻辑。

别听那些所谓的专家忽悠，说什么“神秘感”、“艺术性”。

在互联网上，清晰、直接、有用，才是王道。

你要是还在纠结用哪个形容词，不如多去问问你的老客户，他们最看重你哪一点。

把那个点，写进摘要里。

这就够了。

别总想着怎么炫技。

把事说清楚，把价值摆出来。

剩下的，交给时间。

毕竟，网站是给人看的，不是给机器看的。

虽然机器也重要，但人决定了生死。

希望这篇能帮你省下几千块的冤枉钱，或者至少，让你的网站看起来不那么像个骗子。

这就值了。