昨天有个客户拿着手机跑过来问我，说你看那个苹果官网，那叫一个清爽，我也想要那种感觉。我一看，好家伙，他公司是个卖土特产的，卖红薯干和核桃的。我说大哥，你让卖红薯的搞极简主义，那不得把客户吓跑？

这就涉及到一个核心问题：vi设计风格有哪些？很多人以为vi就是换个logo，改改颜色。错，大错特错。vi是一套系统，是企业的脸面，也是你的性格。你想想，你要是去相亲，穿个西装革履去菜市场卖菜，或者穿个大裤衩去谈几个亿的项目，那能成吗？

咱们先说第一种，极简风。这玩意儿现在火得不行。为什么？因为现在人眼都看花了。信息爆炸，谁有空看你那些花里胡哨的装饰？极简风讲究的是“少即是多”。留白，大量的留白。字体要细，颜色要单一。像那些科技公司、高端护肤品，都爱用这个。但是，你要是做餐饮，尤其是那种热闹的大排档，搞极简风，客人会觉得你菜贵且难吃。记住，风格得服务于业务。

再聊聊第二种，复古风。这两年复古回潮挺厉害的。不是那种老掉牙的复古，是那种带点颗粒感、旧报纸质感，或者像七八十年代海报那种配色。这种风格特别有故事感。比如你开个咖啡馆，或者做个手作品牌，用复古风，瞬间就有情怀了。客户会觉得你这店有底蕴，不是随便开开的。但是，复古风容易做得“土”。那个度很难把握，稍微不注意，就变成了“土味”。

还有第三种，科技风。这个不用多说了，满大街都是。黑底、霓虹色、线条感、几何图形。这种风格给人的感觉就是：我很先进，我很聪明，我很贵。适合软件公司、人工智能、新能源企业。但是，科技风容易显得冷冰冰。如果你的品牌想拉近和用户的距离，比如做社区团购，搞个科技风，用户会觉得你高不可攀，不敢下单。

第四种，国潮风。这个最近几年简直杀疯了。但是，国潮不是随便画个龙、贴个福字就叫国潮。那是贴标签。真正的国潮，是把传统元素现代化。比如用传统的纹样，但是排版要现代；用传统的颜色，但是饱和度要调整。做国潮vi，最怕的就是“假”。那种一眼假的塑料感，比不做还糟糕。

第五种，手绘风。这个比较小众，但是很讨喜。特别是针对年轻女性市场，或者儿童产品。手绘的线条不那么规整，带着点温度，有点笨拙的可爱。这种风格能让品牌显得亲切、没有攻击性。但是，手绘风很难标准化。vi系统要求一致性，手绘风格如果控制不好，到处都不一样，那就乱套了。

其实，vi设计风格有哪些？答案不在书本里，在你的用户心里。你得想想，你的用户是谁？他们喜欢什么？他们讨厌什么？你卖的是安全感，还是刺激感？是信任，还是新鲜感？

我见过太多老板，自己觉得这个颜色好看，那个字体酷，结果做出来的vi，员工不喜欢，客户看不懂，最后只能扔在一边吃灰。这就叫自嗨。

做vi，不是搞艺术创作，是搞商业策略。风格只是外衣，内核是战略。你得先搞清楚你要传达什么信息，然后再选风格。就像穿衣服，你得看场合，看天气，看你要见谁。

别盲目跟风。别人用极简风成功了，不代表你也行。别人用国潮风火了，不代表你也适合。你要找到那个最像你，也最像你的用户的风格。

最后说一句，vi不是一成不变的。随着品牌发展，它也要迭代。但是，核心的识别要素不能变。就像一个人，衣服可以换，发型可以变，但是那张脸，那个气质，得认得出来。

所以，别急着问vi设计风格有哪些。先问问自己，你是谁？你想成为谁？想清楚了，风格自然就出来了。要是还迷糊，那就找个靠谱的合作伙伴，别自己在那瞎琢磨，容易走弯路，还费钱。

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