干了七年建站，见过太多老板花几万块做个网站，最后变成“电子坟场”。为啥？因为一开始就没想清楚到底要啥。今天不整那些虚头巴脑的理论，就聊聊咱们做网站到底该看哪些指标，也就是常说的网站建设总体目标考核指标。

先说个大实话，很多客户找我，开口就是“我要做个大气、高端、国际范儿的”。我一般直接劝退。大气是啥？高端是啥？这玩意儿没法考核。你让设计师怎么设计？最后做出来的东西，往往就是满屏的特效，打开慢得要死，用户看一眼就关。

咱们得落地。网站建设总体目标考核指标，核心就三个：流量、转化、体验。

先说流量。别一上来就盯着SEO排名，那玩意儿周期长。你得看你的网站有没有被收录，有没有自然搜索来的流量。我有个客户，之前找外包做的站，代码写得那叫一个乱，百度蜘蛛爬进去都晕头转向。后来我帮他重构，把TDK（标题、描述、关键词）重新梳理，三个月后，长尾词流量起来了。这时候你再看数据，要是流量为零，那这网站基本就是废了。注意，这里说的流量不是刷出来的，是真实的用户访问。

再说转化。这是最关键的。很多老板觉得网站好看就行，错了！网站是拿来赚钱的，不是拿来展览的。你的网站有没有引导用户打电话？有没有引导用户加微信？有没有引导用户下单？这些按钮放得显眼不？点击率高不高？我见过一个案例，一个做工业设备的网站，把“立即咨询”按钮做得跟背景色一样，用户根本找不到。这种网站，就算每天来一万人，转化率也是零。所以，网站建设总体目标考核指标里，转化率必须占大头。你可以设定一个目标，比如咨询表单提交率要达到2%以上，如果低于这个数，那就是设计或文案有问题，得改。

最后是体验。这个最容易被忽视。现在的用户耐心极差，如果你的网站加载超过3秒，50%的用户就跑了。你去测一下你的网站速度，用Google PageSpeed Insights或者国内的360网站测速工具。如果得分低于60，赶紧优化。图片太大？压缩！代码冗余？清理！服务器太慢？换CDN！别心疼那点钱，体验不好，留不住人，前面做的努力全白费。

再说说避坑。很多外包公司为了省事，直接套用模板。模板确实快，便宜，但定制性差，SEO效果一般。如果你是想做品牌，想长期运营，建议还是定制开发。当然，定制开发贵啊，一般小公司起步价都在两万以上，大公司更贵。但这钱花得值，因为代码干净，后期维护成本低。

还有，别信什么“包年维护，终身免费”的鬼话。建站是持续投入的过程，服务器要续费，域名要续费，内容要更新。如果外包公司说他们负责内容更新，那你得看看他们更新的质量。是不是直接复制粘贴？是不是原创？如果是复制粘贴，百度迟早给你降权。

最后，我想说，网站建设总体目标考核指标不是一成不变的。刚开始，你可能更看重曝光，那就重点考核流量；中期，看重转化，那就重点考核询盘量；后期，看重品牌，那就考核用户停留时间和回访率。

我有个朋友，去年花了五万块做个官网，结果因为没考核指标，半年没人看，最后不得不重新改版，又花了三万。这八万块，够买辆好点的车了。所以，定指标的时候，一定要具体、可量化、可执行。别整那些虚的。

总之，建站不是做完就完了，它是一个持续优化的过程。你要盯着数据看，哪里不好改哪里。别怕麻烦，毕竟，你的网站就是你的线上门面，门面都不干净，谁愿意进来？

希望这些大实话能帮到正在纠结怎么定考核指标的老板们。如果有啥不懂的，欢迎留言，我看到都会回。虽然我不一定每句都回，但我会尽量给大家支招。毕竟，这行水太深，能帮一个是一个吧。