本文关键词：网站建设策划书格式及范文

昨天有个做餐饮的朋友找我，说是要做个官网。我问他需求，他甩过来一个PDF，说让我照着这个写个网站建设策划书格式及范文给他看看。我打开一看，好家伙，全是网上抄的套话，“提升品牌形象”、“打造行业标杆”……我说兄弟，你这店连个外卖平台都没搞明白，搞什么高大上的品牌标杆？

做网站这行久了，发现太多人把策划书当作业来写。其实吧，策划书不是给评委看的，是给你自己和老板看的行动指南。你写得越花哨，最后落地越拉胯。

我简单说下我的思路。首先，别一上来就谈UI设计，谈颜色。那是最后一步。第一步，你得搞清楚这网站到底是干嘛的。是为了卖货？还是为了留资？还是纯粹为了撑门面？如果是为了卖货，那转化率就是命根子；如果是为了留资，那表单怎么填、线索怎么跟进才是重点。

很多人写策划书，喜欢堆砌技术名词。什么响应式、SEO优化、微交互。这些都有，但别放前面。老板看不懂，也不关心。你要告诉他，这个网站能帮他省多少人力，能多带来多少客户。这才是人话。

记得去年给一个做工业设备的朋友做方案。他没让我写什么策划书格式及范文，我就直接问了他三个问题：你的客户是谁？他们通常在什么场景下搜索你的产品？他们最担心什么？

他说客户都是采购经理，怕售后没保障，怕货期不准。

那好，你的网站首页第一屏，别放什么工厂航拍图，放“24小时极速响应”和“全国联保”的承诺。把客户的顾虑直接摆在台面上解决。这才叫策划。

再说说结构。别搞那些复杂的层级。一般就四块：背景与目标、用户分析、功能规划、执行计划。

背景与目标，简单点说就是为什么要做这个网站。是为了配合新品上市？还是因为旧网站打不开了？目标要量化，比如“上线三个月内，通过网站获取有效询盘500条”。别写“提升知名度”，这词太虚，没法考核。

用户分析，别整那些虚头巴脑的用户画像。就写清楚你的目标客户是谁，他们在手机上用得多还是电脑上用得多。现在百分之八十的流量都来自移动端，如果你的网站在手机上看字小得像蚂蚁，那策划书写得再漂亮也没用。

功能规划，这是重头戏。别列一堆功能清单。要列核心功能。比如，如果是B2B网站，核心就是“产品展示”和“联系我们要报价”。如果是B2C，核心就是“购物车”和“支付流程”。其他的，比如论坛、社区，除非你有专门团队运营，否则别加，那是给自己挖坑。

执行计划，要具体到周。谁负责写文案，谁负责拍图，谁负责开发。时间节点要留余量。开发永远比你想象的慢，测试永远比你想象的久。

最后，关于排版。别搞得太花哨。用清晰的标题，短段落。让人一眼能看到重点。如果连策划书都让人看不下去，谁信你能做出好用的网站？

我见过太多策划书，写得像小说一样，读起来津津有味，最后做出来的网站像上世纪的产物。这就是脱离实际。

所以，如果你正在纠结网站建设策划书格式及范文怎么写，记住一点：真诚。把你的思考过程写出来，把你的顾虑写出来，把你的解决方案写出来。别装专家，装专家最后死得最快。

网站是工具，不是艺术品。好用，比好看重要一万倍。

如果你还在为怎么梳理需求发愁，或者不知道如何平衡老板的奇葩要求和实际落地，不妨找个懂行的人聊聊。别自己闷头瞎琢磨，容易走弯路。毕竟，方向错了，跑得再快也是白搭。

有什么具体问题，欢迎随时交流。咱们不整虚的，直接聊干货。