本文关键词：如何做网站的流量分析

做网站这行干久了，最怕听到的就是老板或者客户在那儿拍大腿：“这网站建好半年了，咋连个鬼影都没有？” 看着后台那惨淡的数据，我也跟着上火。很多新手朋友，包括我刚开始那会儿，总觉得把网站搭起来、文章发上去，流量自然就来了。扯淡！这年头，酒香也怕巷子深，你不做流量分析，就像蒙着眼开车，撞了南墙都不知道往哪撞。今天我就掏心窝子聊聊，到底咋做网站的流量分析，才能把那些流失的潜在客户给捞回来。

首先，你得有个趁手的家伙事儿。别整那些花里胡哨的付费高级版，对于咱们中小站长，百度统计或者Google Analytics（如果能访问的话）完全够用。我就用百度统计举例，毕竟咱做国内生意，接地气。安装代码这一步，很多人图省事，随便找个教程复制粘贴，结果代码位置放错了，或者没生效，那后面全白搭。我有个哥们，折腾了一周发现数据全是零，最后查出来是域名解析没同步，尴尬不？所以，第一步，确认数据在跳动，这是底线。

数据有了，别急着看总数。PV（页面浏览量）和UV（独立访客）这两个指标，看着挺热闹，其实水分大。我就见过那种，为了刷PV，让人不停地刷新页面，结果转化率是零。这种“虚假繁荣”比没流量更可怕，因为它会误导你的判断。你要看的是“跳出率”。啥叫跳出率？就是用户点进来，看了一页就走了，没干别的。如果跳出率超过60%，甚至70%，那说明你的网站要么加载太慢，要么内容太烂，要么就是标题党骗进来杀。我去年优化一个企业站，把首页加载速度从3秒压缩到1.5秒，跳出率直接降了15%，这就叫立竿见影。

再来说说用户从哪来。很多老板只盯着SEO自然搜索，觉得那才叫长久。没错，SEO确实重要，但别忘了“直接访问”和“推荐流量”。如果直接访问的人多，说明品牌有点知名度，或者老客户回头多；如果推荐流量大，说明你在其他平台混得不错。我分析过一个案例，发现某篇文章在知乎被转载后，带来了大量精准流量，但这部分流量在落地页停留时间极短。为啥？因为落地页太硬广了，用户想看干货，你非要卖货。这时候，做流量分析的意义就出来了：你得根据来源调整内容策略。知乎来的，就多放案例；搜索来的，就多优化关键词匹配度。

还有，别忽视移动端。现在谁还拿着台式机上网啊？大部分流量都是手机来的。如果你的网站在手机上排版乱成一锅粥，按钮小得像蚂蚁，用户手指头戳半天点不动，那流量再大也是白搭。我检查后台数据时，经常发现移动端跳出率比PC端高出一大截，这就是典型的“体验割裂”。做流量分析，必须分设备看数据，针对性优化。

最后，也是最重要的一点：闭环。流量进来了，用户留住了，接下来呢？他们打电话了吗？加微信了吗？还是直接关了页面？很多网站分析只到“点击”为止，这就断了。你得在后台设置转化目标，比如表单提交、电话咨询点击。我见过太多网站，流量分析做得花里胡哨，最后发现根本没人在乎那些按钮。这时候，你得重新审视你的转化路径，是不是太复杂了？是不是信任背书不够？

做网站的流量分析，不是搞学术研讨，而是为了赚钱，为了活下去。别整那些虚头巴脑的理论，盯着数据看，哪里痛治哪里。数据不会撒谎，它只会告诉你，你哪里做得不够好。希望这篇干货能帮你理清思路，别再对着空白后台发呆啦。记住，数据分析是个细活，得耐得住性子，一点点抠，效果自然就有了。